Merchandising

Merchandising, also die Vermarktung sachfremder Produkte, findet in der Musik großen Anklang. Bei Konzerten etwa wird der Besucher von allerlei T-Shirts, Tassen, Handtüchern, Bettwäsche, Plastikfiguren und anderen Produkten erwartet, gegen die die Menge der verkauften CDs fast unerheblich scheint. Alle Produkte haben eins gemeinsam: Sie werden vom Namen des Künstlers getragen und verkaufen sich nur aus diesem Grund. Der Musiker oder die Band, meist nicht der Urheber der Produkte sondern nur Namensgeber und sowohl Werbe- als auch beworbene Figur, erlangen mit den Einnahmen aus den Verkäufen der Merchandisingartikel häufig einen größeren Gewinn als mit ihrer Musik selber. Wurden Merchandisingartikel einmal erfolgreich etabliert sind sie kaum mehr wegzudenken. Es entsteht ein Kult um die kleinen Massenwerber, ihr Wert steigt, es entstehen Sammelleidenschaften und noch Jahre später werden ausverkaufte Artikel zu Preisen deutlich über ihrem ursprünglichen Verkaufswert weiterverkauft. Existent ist diese Art der Promotion und Vermarktung nicht nur in der Musikbranche sondern auch beim Film, im Sport sowie bei Comics und Videospielen. Beispiele finden sich in allen diesen Kategorien: Micheal Jackson, David Beckham, Star Wars, Spider Man und Pokemon. In allen Bereichen, so unterschiedlich sie auch sein mögen, sind Merchandisingartikel zu einem Teil des Fankults avanciert.